La Dirección General de Servicios Universitarios tiene bajo su ámbito de competencia el promocionar y difundir los productos y servicios generados por la Institución, para proyectarlos a nivel nacional e internacional bajo la imagen y marca: Universidad de Colima. 

Además, está facultada para facilitar diferentes servicios que contribuyen a las actividades cotidianas de la comunidad universitaria a través de las plazas de servicios universitarios, librerías, cafeterías y Mi tienda UCOL.

Con el firme objetivo de contribuir a evitar la deserción escolar, la dependencia también es responsable del programa institucional de becas, generando y promoviendo alianzas de fuentes alternas de financiamiento, que beneficien directamente a las y los estudiantes de esta Casa de Estudios.