Capítulos

Automatización y ¿libertad?: discursos de la publicidad de apps y cursos sobre inteligencia artificial en Facebook

Capítulo por Marina Vázquez y Paulina Rivera (2025)

 En esta investigación se analizan discursos persuasivos dirigidos hacia la venta o adopción de la IA con la oferta de productos y servicios para identificar el tipo de estrategias argumentativas que predominan en la publicidad en Facebook y así comprender la forma en que se comunica el uso generalizado de estas herramientas. A través del análisis de contenido, como parte de un procedimiento interpretativo de productos audiovisuales se eligieron 25 videos publicitarios que ofertaban aplicaciones y cursos de IA, emitidos como publicidad pagada por segmentación en la red social Facebook. Entre los resultados resalta que la publicidad de la IA no se alinea con las recomendaciones para un desarrollo ético de la tecnología y plantea un riesgo latente: la construcción de una imagen de solución mágica para problemas cotidianos, sin advertencias ni transparencia sobre sus limitaciones y consecuencias.    
Beneficios y aprendizajes del community manager en la pandemia: perspectivas de egresadas en publicidad y relaciones públicas de la Universidad de Colima

Capítulo por Marina Vázquez, Paulina Rivera, Ana Zermeño (2024)

Recientemente se ha venido observando el crecimiento de un empleo juvenil, el cual, nace a partir del desarrollo de las tecnologías de la información y comunicación (TICs) y toma mayor relevancia con el uso masivo de las redes sociales.