Maestr�a en Gesti�n de Marcas en Entornos F�sicos y Digitales

Convocatoria de admisión

Folleto

Sitio web

Objetivo

Formar profesionales competentes en el desarrollo y gesti�n de estrategias innovadoras de marca en entornos f�sicos y digitales, aplicadas a empresas lucrativas, sociales y no lucrativas, gobierno, as� como a personas, figuras p�blicas o profesionistas independientes, para liderar la creaci�n, fortalecimiento y direcci�n de marcas que no s�lo sean exitosas en t�rminos comerciales, sino que tambi�n contribuyan de manera significativa al bienestar de la sociedad; convirti�ndose en agentes de cambio que, a trav�s del poder de las marcas, impulsen el desarrollo econ�mico, social, cultural y sostenible.

Datos de interés

No. de cr�ditos

Modalidad

No escolarizada

Duraci�n

Cuatro cuatrimestres

Perfil de egreso

La Maestr�a en Gesti�n de Marcas en Entornos F�sicos y Digitales busca formar profesionales con una alta capacitaci�n, �tica y compromiso con el desarrollo sostenible, con habilidades y conocimientos para el dise�o de estrategias innovadoras y gesti�n estrat�gica de marcas, tanto en entornos f�sicos como digitales, con una actitud proactiva, cr�tica y colaborativa frente a la resoluci�n de problemas.

Los elementos que se obtienen al egresar son:
Conocimientos: Se tendr� un s�lido conocimiento de los conceptos y herramientas clave en el desarrollo de estrategias de marca en entornos f�sicos y digitales, incluyendo la anal�tica de mercados, el comportamiento de consumo, planificaci�n estrat�gica, gesti�n de la imagen corporativa, publicidad, marketing digital y relaciones p�blicas.

Habilidades y destrezas: podr�n aplicar de forma efectiva los conocimientos adquiridos, desarrollando estrategias innovadoras de construcci�n y fortalecimiento de marcas en entorno f�sicos y digitales. Tendr�n habilidades para liderar equipos multidisciplinarios, comunicar y persuadir a diferentes audiencias, tomar decisiones basadas en datos, innovar y adaptarse a los cambios en el mercado y en la sociedad.

Valores y actitudes: ser�n profesionales con �tica y compromiso con el desarrollo sostenible, la responsabilidad social y el respeto a los derechos humanos. Estar�n conscientes del impacto que sus decisiones y acciones tienen en la sociedad y el medio ambiente, y trabajar�n por generar valor y beneficio no solo para las empresas sino tambi�n para la sociedad en general.

Las competencias al egresar de la maestr�a son:

Aplica las t�cnicas y herramientas de la anal�tica e inteligencia de mercadotecnia para la toma de decisiones en la planeaci�n y gesti�n estrat�gica de marcas en entornos f�sicos y digitales, utilizando datos hist�ricos y tendencias actuales para identificar oportunidades y desaf�os en tiempo real.
Eval�a las tendencias y oportunidades de mercado para la generaci�n de estrategias innovadoras de marca en entornos f�sicos y digitales, considerando la inteligencia de marketing y el an�lisis de datos en constante evoluci�n para informar las estrategias de marca.
Maneja herramientas tecnol�gicas de an�lisis de datos para la obtenci�n de perspectivas (insights) relevantes para la planeaci�n y gesti�n estrat�gica de marcas en entornos f�sicos y digitales, utilizando software y plataformas de an�lisis de datos de manera efectiva y actualizada.
Dise�a estrategias para la construcci�n de marcas efectivas, y el impacto de los cambios de comportamiento de consumo, en entornos f�sicos y digitales, considerando las particularidades del segmento al que va dirigido de manera adaptativa y centrada en la clientela.
Genera estrategias en la gesti�n de experiencias de marca para lograr una conexi�n emocional y duradera con las y los consumidores en entornos f�sicos y digitales, incorporando t�cnicas de dise�o centrado en el usuario o usuaria y la personalizaci�n para crear experiencias memorables que resuenen a lo largo del tiempo.
Dise�a estrategias de mercadotecnia de contenidos, as� como mecanismos de medici�n y an�lisis, para la toma de decisiones en entornos f�sicos y digitales, utilizando m�tricas para ajustar y optimizar las estrategias de contenido continuamente de manera creativa.
Aplica t�cnicas de comunicaci�n persuasiva para la promoci�n de la marca en diferentes canales de comunicaci�n en entornos f�sicos y digitales, adaptando la comunicaci�n de marca para ser efectiva en diversos canales y plataformas.
Implementa estrategias de recuperaci�n de la reputaci�n para la gesti�n de crisis de marca en entornos f�sicos y digitales, actuando de manera r�pida y efectiva en situaciones de crisis y utilizando t�cnicas especializadas para ello de manera oportuna y eficiente.
Dise�a estrategias con una visi�n global y �tica considerando los aspectos sociales, sostenibles y ambientales para la gesti�n de marca y la toma de decisiones en entornos f�sicos y digitales, integrando la responsabilidad social corporativa y la sostenibilidad en todas las decisiones estrat�gicas de marca.

Campo de trabajo

Al egresar de la maestr�a en Gesti�n de Marcas en Entornos F�sicos y Digitales, tendr�n un campo laboral y ocupacional amplio y diverso, en el que podr�n aplicar los conocimientos y habilidades adquiridos en empresas (lucrativas, sociales y no lucrativas), gobierno, as� como a personas (figuras p�blicas o profesionistas independientes), utilizando t�cnicas y herramientas de anal�tica e inteligencia de mercadotecnia.

Podr�n desempe�arse en puestos directivos, consultor�a y/o empresarial en �reas de mercadotecnia, publicidad, gesti�n de marcas, dise�o, imagen, relaciones p�blicas, comunicaci�n y ventas, en diferentes sectores de la econom�a, incluyendo el sector privado y p�blico, empresas nacionales e internacionales, y organizaciones sin fines de lucro. Algunas de las �reas en las que podr�n desempe�arse son:

Anal�tica de mercadotecnia: podr�n trabajar como analistas de datos de mercadotecnia, encarg�ndose de la recopilaci�n, an�lisis e interpretaci�n de datos que permitan entender el comportamiento de consumo y mejorar la toma de decisiones de la disciplina.
Inteligencia de mercados: podr�n trabajar en el �rea de investigaci�n de mercados, encarg�ndose de recopilar y analizar informaci�n que permita entender las necesidades y preferencias de las y los consumidores.
Direcci�n de mercadotecnia y publicidad: podr�n ocupar puestos directivos en departamentos de mercadotecnia y publicidad de empresas de diferentes sectores y tama�os, encarg�ndose de la planificaci�n estrat�gica y la gesti�n de la marca.
Gerencia de marca: podr�n desempe�arse como gerentes de marca, encarg�ndose de dise�ar y ejecutar estrategias de marca que permitan posicionar y diferenciar la marca en el mercado.
Consultor�a de gesti�n de marcas: podr�n trabajar en la consultor�a de gesti�n de marcas, ofreciendo servicios de asesoramiento a personas, empresas y organizaciones en la definici�n y desarrollo de su estrategia de marca.
Comercio electr�nico: podr�n trabajar en el �rea de comercio electr�nico (e-commerce), encarg�ndose de dise�ar y ejecutar estrategias de mercadotecnia digital que permitan incrementar las ventas a trav�s de canales en l�nea.
Creatividad publicitaria: podr�n trabajar en el �mbito de la publicidad, desarrollando ideas creativas y originales que permitan comunicar los mensajes de la marca de forma efectiva.
Relaciones p�blicas: podr�n trabajar en el �rea de relaciones p�blicas, encarg�ndose de gestionar la reputaci�n de la marca corporativa y/o personal, estableciendo relaciones positivas con los diferentes p�blicos.

Perfil de ingreso

El programa de maestr�a est� contemplado para ser cursado por profesionales que pretendan desarrollar estrategias de marca en entornos f�sicos y digitales en sectores privados (industrial, comercio y servicios), sociales y gubernamentales.

Por lo anterior, la maestr�a est� dirigida a:

Puestos directivos de �reas comerciales que est�n interesados en conocer e incorporar tecnolog�as emergentes con el fin de desarrollar estrategias de marca en entornos f�sicos y digitales y comercializaci�n omnicanal.
Emprendimientos y empresas que requieren del dise�o �gil de estrategias f�sicas y/o digitales para asegurar la competitividad de su organizaci�n y/o de su marca personal.
Profesionales de las �reas econ�mico-administrativas, ingenier�as, humanidades y ciencias sociales con inter�s en consolidarse y proyectarse en departamentos o direcciones comerciales, de mercadotecnia, ventas, publicidad y relaciones p�blicas de empresas locales, nacionales e internacionales.
Profesionales de la mercadotecnia, imagen, publicidad, relaciones p�blicas y consultores interesados en actualizarse en metodolog�as �giles y herramientas de frontera, que les permitan proponer estrategias innovadoras para potenciar y evolucionar negocios frente a las posibilidades que abre la econom�a digital.
Es deseable que al ingresar al posgrado se posean las siguientes caracter�sticas:
Criterios que le permitan realizar estudios enfocados a las necesidades y problem�ticas de los mercados, que le posibiliten llegar a la resoluci�n de problemas espec�ficos relacionados con su �rea de desempe�o.
Contar con destreza para realizar trabajos multidisciplinarios apoyados en el manejo de las nuevas tecnolog�as.
Tener habilidad de autogesti�n para el buen desempe�o en un programa no escolarizado en l�nea (virtual).
Tener una actitud proactiva e innovadora adem�s de que se conduzca con �tica, honestidad y responsabilidad hacia la sustentabilidad y sostenibilidad.
Habilidades de comunicaci�n y dominio de lectura y comprensi�n del idioma ingl�s.
Contar con la habilitaci�n tecnol�gica: conexi�n a internet, equipo de c�mputo con c�mara, bocinas y micr�fono.

Líneas de investigación o desarrollo

Anal�tica e inteligencia de mercadotecnia en la planeaci�n y gesti�n estrat�gica de marcas en entornos f�sicos y digitales.

Planteles

Facultad de Mercadotecnia

Informes

Facultad de Mercadotecnia
Dr. Jorge Ricardo V�squez S�nchez
Coordinador del programa

Av. Universidad 333, Col. Las V�boras, Colima,

Tel. 3123161152

fmkt.posgrado@ucol.mx

Plan de estudios

ASIGNATURAS Y MODULOS OBLIGATORIOS
MATERIA	MEDIACION DOCENTE			HTI	HTA	CREDITOS
MATERIA	HD	HA	HF	HTI	HTA	CREDITOS
Gesti�n de marcas	8	12	10	82	112	7
Inteligencia de mercados	8	3	13	72	96	6
Segmentaci�n y comportamiento del consumidor	8	3	13	72	96	6
Estrategias de comunicaci�n integral de mercadotecnia	8	3	13	72	96	6
Anal�tica de mercadotecnia en entornos digitales	8	3	13	72	96	6
Modelos de an�lisis de datos para la toma de decisiones en la gesti�n de marcas	8	12	10	82	112	7
Gesti�n de la arquitectura, imagen y reputaci�n de la marca	8	12	10	82	112	7
Mercadotecnia de contenidos	8	3	13	72	96	6
Dise�o y gesti�n de la experiencia de marca en ecosistemas f�sicos y digitales	8	12	10	82	112	7
ASIGNATURAS Y MODULOS OPTATIVAS
MATERIA	MEDIACION DOCENTE			HTI	HTA	CREDITOS
MATERIA	HD	HA	HF	HTI	HTA	CREDITOS
Comercio digital	8	3	13	72	96	6
Omnicanal digital	8	3	13	72	96	6
M�tricas en la gesti�n de marcas	8	3	13	72	96	6
Indicadores clave de desempe�o (KPI) en la gesti�n de marcas	8	3	13	72	96	6
Capitalizaci�n de la marca	8	3	13	72	96	6
Rentabilidad de la marca	8	3	13	72	96	6

Maestr�a en Gesti�n de Marcas en Entornos F�sicos y Digitales

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