La Facultad de Mercadotecnia impulsa un conjunto de proyectos de vinculación cuyo propósito común es fortalecer la presencia digital y las estrategias de comercio electrónico de negocios y emprendimientos locales. Más allá de la heterogeneidad de los sectores atendidos, estas iniciativas comparten una misma lógica de intervención: partir de un diagnóstico de madurez digital y derivar de él una propuesta de acción concreta, ya sea a través de catálogos en línea, tiendas virtuales, estrategias de fidelización o herramientas de posicionamiento. Este enfoque metodológico común permite tratar realidades comerciales muy distintas bajo un mismo marco de trabajo, sin perder de vista las particularidades de cada negocio.
Estos proyectos se desarrollan como espacios de aplicación práctica dentro de asignaturas afines, bajo la coordinación de un cuerpo académico dedicado a este tipo de vinculación. Su valor no reside únicamente en el resultado obtenido para cada emprendimiento, sino en el propio proceso formativo: el estudiantado se enfrenta a problemáticas reales, ejercita el pensamiento estratégico en contextos de incertidumbre y traduce marcos teóricos de marketing digital en soluciones aplicables. De este modo, la vinculación se consolida como un mecanismo que articula la formación universitaria con las necesidades del entorno productivo inmediato.